Facebook, um novo cesto publicitário para Microsoft tomando uma participação no capital da rede social, a Microsoft com uma parceria publicitária exclusiva até a 2011 no mundo inteiro.
Com a sua taxa de crescimento atual, o Facebook poderia contar 300 milhões de utilizadores à este prazo. A Microsoft fez um bom negócio investindo 240 milhões de dólares na rede social Facebook? Para alguns, desembolsar tal soma para deter apenas 1,6% do capital da sociedade parece bem caro pagar.
Tanto quanto o gigante de Redmond, que se entregou à uma zaragata obstinada com o Google para o emporter, surenchéri sem dúvida. “o que conta realmente, é que Microsoft apropriou-se a parceria publicitária com Facebook”, nota contudo David Brashaw, analista principal em Ovum. “O site faz parte de os que apresentam o crescimento mais rápido.”
Trata-se por conseguinte de um acordo importante para Microsoft, que foi um dos últimos desenvolver atividades de publicidades sindicalizadas “.
” A tomada de capital de Microsoft compreende com efeito a extensão de um acordo previamente assinado entre ambas as partes. Após ter sido fornecedor publicitário de Facebook sobre os Estados Unidos desde um ano, a Microsoft torna-se o seu parceiro exclusivo para o mundo inteiro, até a 2011.
Sopra assim o Google uma parte dos rendimentos no mercado publicitário, como Google tivesse-o feito ele mesmo assinando um acordo exclusivo de três anos com MySpace, em 2006. As Publicidades muito orientadas sobre os perfis Facebook “é claro que Microsoft não procura simplesmente acrescentar uma sociedade à sua carteira”, sublinha do seu lado Andrew Frank, analista em Gartner.
“Quer ancorar-se no ecossistema emergente da publicidade sobre as redes sociais;” obter esta parceria com Facebook é um bom meio para obter uma vantagem estrutural “.
” Ainda é necessário, de modo que a aposta de Microsoft tenha êxito, que a Facebook esteja à altura das suas esperanças. Certamente, a rede social conhece um crescimento exponencial desde a sua criação: afirma doravante quase 50 milhões de utilizadores no mundo e, cada dia, regista-os mais de 250.000 novas inscrições, das quais 60% fora dos Estados Unidos.
Mas os investidores esperam da sociedade que mostra por último sinais de rentabilidade sobre o longo termo. Se o editor aceitar desembolsar tal soma, é porque considera que Facebook poderá atingir os 300 milhões de utilizadores, assegura Kevin Johnson, proprietário da divisão plataforma e serviços de Microsoft.
O que fará em tantos perfis personalizados oposto dos quais poderá indicar publicidades muito orientadas. Um acordo que crédibilise o setor “a única maneira de modo que aquilo ande, é que o Facebook torne-se em certa medida o sistema de exploração do utilizador na Internet, ou seja que todos conectam-se sobre a conversão cada dia para entrar em contacto com os seus amigos, e utilizam uma multidão de aplicações próxima vir, desenvolvidos para Facebook”, explicam à Reuters Toan Tran, analista em Morningstar.
Os dois parceiros continuam a ser muito discretos sobre os detalhes do seu acordo, em especial sobre a estratégia publicitária a instaurar, e sobre os dados aos quais Microsoft terá acesso para indicar as suas publicidades. “a confiança dos nossos utilizadores está no meio das nossas preocupações diárias em Facebook”, satisfez-se de declarar Owen Van Natta, o Vice-Presidente das operações do site comunitário.
Só precisão, nenhuma restrição será impostas aos reveladores que criam aplicações para Facebook. Do mesmo modo, garantiu, que o site não será integrado ao serviço em linha da Microsoft e os utilizadores não verão aparecer aplicações não publicitárias – como Windows Live Messenger – sobre a plataforma. “o fato de que a Microsoft compromete-se de maneira significativa sobre estes meios de comunicação social vai provavelmente ajudar o conjunto do setor, dando-lhe da credibilidade”, conclui Andrew Frank. “se o setor cresce tão rapidamente que Microsoft parece crê-lo, aquilo deixará do lugar à outros atores para coexistir aos lados de Facebook”.
Gustavo Henrique
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