As Tramas da Publicidade
A publicidade é o mecanismo pelo qual torna-se público algum produto, com objetivo de que seja adquirido pela população ou incorporado como procedimento. Vemos publicidade de tudo quanto é produto e idéias. Desde um palito de fósforo, até um avião. Desde uma campanha do governo de prevenção à saúde até doutrinas religiosas.
Conhecemos o que vemos. E a publicidade é tudo o que faz dar visibilidade a algo.
Nas tramas da publicidade, publicitários se utilizam muito de mecanismos psicológicos para fazer atingir a sua clientela alvo. Quando o produto é para criança, o apelo é pela ação e dinamicidade do produto. Por isto mesmo, vemos bonecas que parecem pessoas verdadeiras, pelo menos nas publicidades de mídia visual; ou alimentos que nos são apresentados com tanta cor e beleza, que só de olharmos na publicidade da vontade de comê-los.
Para que o público esteja suscetível a um anúncio publicitário é estratégico que este seja consentido com apelos emocionais afetivos, daí a identificação com o produto tem maior chance de penetrar o pensamento do cliente em potencial – o usuário da mídia –. Lembro, quando víamos as publicidades de cigarro, em que apareciam pessoas muito bonitas, joviais e atléticas em alguma ação de dar inveja, tipo: o cara conquistando uma linda mulher; o Cawboy dominando um cavalo no rodeio, etc. A identificação do público com a cena, que remetia a um desejo pessoal do cliente telespectador em ter sucesso com mulheres e homens e ser atlético e vitorioso podia levar a associação de imagem que aqueles que fumavam poderiam ter mais chance de atingir ao objetivo de sucesso.
Por isto mesmo que a publicidade adora atingir pessoas que estão desprovidos da capacidade de auto-perceberem seus limites pessoais ou que ainda são imaturas.
*Psicólogo – Psicoterapeuta – Autor do livro: “O Poder da TV no Mundo da Criança e do Adolescente”, Ed. Paulus – SP.
A partir desta breve reflexão, você acha que a publicidade que é veiculada na mídia deveria ter mais critérios, principalmente em horários que crianças e adolescentes estão mais expostos aos programas?
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Tags: comunicacao, midia, psicologia, publicidade
